Zoekmachine Marketing (SEO)

Awareness precedes choice and choice precedes results

– Robin S. Sharma

We zien het zo vaak voorbij komen. "Op nummer 1 in Google met jouw bedrijf". Velen beloven je gouden bergen, maar de waarheid is dat het hard werken is om hoog in de zoekresultaten van Google (en ander zoekmachines) te komen. En er kan er maar 1 de eerste zijn. Gelukkig is nummer 1 zijn niet persé altijd een doel op zich. Iedereen kan op 1 terecht komen in de Google zoekresultaten. De vraag is, is dat met een relevante zoekterm?

Meer leads door een hogere notering in de zoekresultaten

Een hoge notering bij de zoekresultaten is wel degelijk belangrijk wanneer je dit kunt bereiken met de juiste zoektermen. Wanneer je met de juiste zoekwoorden op de bovenste posities rankt dan is de kans dat je meer kwalitatieve leads op je website krijgt een stuk groter. De kunst zit 'm in het vinden van de juiste zoekwoorden. Een zoekwoord met een hoog zoekvolume is niet persé de zoekterm om op gevonden te worden. Vaak is de concurrentie moordend en de term te vaag.

Neem bijvoorbeeld een term als "restaurant". Op dit moment wordt er 6.1 miljoen (!) keer per maand op gezocht. Een enorme potentie dus. Maar de kans om te ranken op pagina 1 van de zoekmachines is nagenoeg nul. Het is dus belangrijk om duidelijker te zijn. Wanneer je bijvoorbeeld een modifier toevoegt zoals "Vegan Restaurant" is het zoekvolume nog 'maar' 27.000 keer per maand, maar de concurrentie is aanzienlijk minder. Vul je dit nog verder aan naar bijvoorbeeld "Vegan Restaurant Rotterdam" dan is het volume nog 'maar' zo'n 3.000 per maand. Maar jouw marktaandeel in deze 3.000 is vele malen groter dan in de originele 6.1 miljoen. Ranken op de eerste posities met deze term is dan ook veel interessanter omdat mensen die zoeken op "Vegan Restaurant Rotterdam" eerder converteren naar een klant, dan mensen die landelijk zoeken naar een restaurant.

En zo kende in 1 klap
iedereen Apple

Een bijna
filmische ervaring
zorgt voor
naamsbekendheid

Lees het verhaal Newt Creative Brand Elevators

Wat is zoekmachine marketing (SEO)

Zoekmachinemarketing is alles wat je doet om zo goed mogelijk gevonden te worden in zoekmachines. Beter bekent als SEO (Search Engine Optimization). Google (en andere zoekmachines) hebben diverse tools beschikbaar waarmee je ervoor kunt zorgen dat je website goed gevonden wordt. Denk aan Google Shopping, Google Maps, Google Mijn Bedrijf om er maar een paar te noemen. Buiten dat is het belangrijk om je website te optimaliseren, zowel technisch als inhoudelijk. Bij SEO gaat het om de organische zoekresultaten (niet betaald).

Zoekmachines

Bij SEO (zoekmachine optimalisatie) spreken we als snel over vindbaarheid en posities binnen Google. Uiteraard omdat Google met het grootste marktaandeel het belangrijkste is voor de resultaten. Maar steeds meer mensen gebruiken alternatieve zoekmachines. Ze vertrouwen Google niet of vinden anderen gewoon fijner om mee te werken. Een aantal bekende alternatieven zijn: Bing, DuckDuckGo, Yahoo!, Ask en (het Chinese) Baidu. Maar ook YouTube en Pinterest worden door veel mensen als zoekmachine gebruikt. Afhankelijk van je dienst of product kunnen deze platformen dan ook heel efficient zijn.

Technische zoekmachine optimalisatie

Het belangrijkste voor jou en je klanten is natuurlijk dat duidelijk is wat je doet en dat je klanten kunnen vinden wat ze zoeken. Maar voor de robots van (o.a.) Google is de techniek ook een belangrijke factor voor de score van jouw website. Laadt de website snel genoeg, is hij goed bruikbaar op mobiele devices, is de structuur duidelijk, zijn er voldoende (interne) links om de bezoekers makkelijk te laten navigeren. Maar dat niet alleen. Hoe zit het met de 'accessibility' van de website. Is deze goed te gebruiken door blinden of kleurenblinden. Bovendien neemt het gebruik van diensten zoals Google Assistent ("Hey, Google") en Siri enorm toe. Een website dient dus – wil deze future proof zijn – ook geoptimaliseerd te zijn voor deze diensten.

Zoektermen (keywords)

Zoals eerder beschreven is het zoeken van de juiste zoekwoorden van groot belang. Niet alleen het zoekvolume is hier bepalend, maar zeker ook de kwaliteit. Buiten dat kijken we naar de intentie waar mensen mee zoeken (zoeken ze alleen informatie ("wat is...") of zijn ze al zover dat ze willen kopen ("wat kost..."). Een zoekwoord onderzoek gaat dan ook verder dan alleen een zoekwoord invullen in een SEO tool. Je moet de data ook kunnen interpreteren en juist gebruiken.

On-page SEO

Wanneer je de juiste onderwerpen hebt voor je pagina en een uitgebreid zoekwoordonderzoek hebt gedaan kun je je pagina online zetten. Maar dan ben je er nog steeds niet helemaal. Binnen een pagina zijn er allerlei elementen die bijdragen aan het verhogen van je vindbaarheid. Hebben je afbeeldingen de juiste omschrijving?, is je pagina structuur duidelijk? Is er voldoende tekst? Laadt de pagina snel genoeg, etc, etc. Hoe beter de on-page SEO score hoe groter de kans dat je ook hoog rankt in de zoekmachine.

SEO vs SEA

Binnen online marketing voor zoekmachines heb je eigenlijk 2 hoofdcategorieën: SEO en SEA. SEO is organisch. Dit wil zeggen dat je je website zo goed mogelijk optimaliseert en aanmeld bij de juiste services en dan monitort hoe de website hoger komt in de zoekresultaten. Met een goede strategie zou dit naar verloop van tijd moeten lukken. Daar zit ook meteen het grootste nadeel aan SEO. Het kost (soms heel veel) tijd. En wanneer je bent waar je zijn wil dan is de kans dat Google z'n algoritme aanpast reëel. Dan moet je gaan onderzoeken wat er verandert is en wat dat betekent voor jouw website. SEA is betaald. We hebben het dan met name over Google Ads (voorheen Adwords). Wanneer je een campagne start op Google Ads dan is die ook meteen actief en zichtbaar. Je ads worden meteen getoond. Een veel sneller resultaat dan SEO dus, maar wel kostbaarder. Idealiter werken we met een goede combinatie van beiden om zoveel mogelijk rendement te halen.

De SERP (Search Engine Results Page)

Wanneer je bij een zoekmachine een zoekterm invoert krijg je daarna een pagina met zoekresultaten. Dit noemen we de SERP (Search Engine Results Page). Binnen de SERP is ruimte voor diverse elementen. Een aantal zoekresultaten komen uit betaalde advertenties (meestal de eerste 3 à 4 posities). Daaromheen heb je diverse organische resultaten:

Featured Snippets
Knowledge Panel
Local information
News Highlights
Video's
Reviews
Site Links
Shopping Results

Zoekmachine marketing diensten

Newt Creative Brand Elevators kan je helpen met de volgende diensten:

Zoekwoorden analyse
SEO teksten
On-page optimalisatie
Content silo's*
Internal Linking
Google Search Console, Google Mijn Bedrijf, Google Shopping.

*in een content silo worden diverse pagina's gemaakt die 1 hoofdonderwerp ondersteunen

Zullen we
samen
de wereld
veranderen?

YES! Let’s do this!

NOPe! NoT YET. Ik WIL MEER WETEN

Voor wie werken wij?

Voor
STARTUPS
met
BALLEN

Voor die bedrijven die aan de rand van de mogelijkheden staan. Zij die verder denken en geen boodschap hebben aan de ‘box’ om ‘out of’ te denken. Disruptive denkers. Bedrijven die de wereld een warm hart toe dragen en met innovatie de algemene gedachte bij willen sturen.

Voor MKB’ERS
die klaar zijn
voor de
grote sprong

Voor bedrijven die sterk groeien en al bezig zijn met het opbouwen van een mooi merk. Bedrijven die klaar zijn voor de volgende stap, maar dit niet meer zelf kunnen. Bedrijven die hun marketing willen professionaliseren, maar nog wel zelf aan het roer willen staan.

Voor
bedrijven
met
groeipijnen

Voor bedrijven die klaar zijn om hun rol in hun branche te versterken. Bedrijven en merken die hun boodschap willen verbeteren om een grotere impact te maken. Zij die geen tijd meer hebben om zich met randzaken bezig te houden en alles willen uitbesteden.